Jak AI przewiduje trendy w modzie i tworzy nowe zapachy

Aby stworzyć nowe zapachy i przekonać do siebie klientów, marki kosmetyczne korzystają z osiągnięć neuronauki i sztucznej inteligencji. Za pomocą składników zwanych neurozapachami perfumy można projektować tak, aby wywoływały one określone reakcje emocjonalne – np. spokój, euforię lub senność. L’Oréal SA nawiązał współpracę z firmą neurotechnologiczną Emotiv Inc., a klienci niektórych sklepów Yves Saint Laurent SAS wykonywali w placówkach handlowych elektroencefalogram (EEG), aby ustalić, które zapachy im odpowiadają. Dotychczasowe wyniki pokazują, że 95% klientów znalazło w ten sposób perfumy odpowiednie dla siebie.

Przemysł modowy również korzysta z usług AI – agencje prognozujące zmiany w modzie opierają się na wynikach generowanych przez uczenie maszynowe, aby dostrzec pojawiające się trendy. Sztuczna inteligencja przewiduje zmiany stylistyczne, kształtuje kolekcje i pomaga ograniczyć odpady. Narzędzia AI potrafią wykrywać wzorce w dużych zbiorach danych obejmujących zdjęcia z pokazów mody, posty w mediach społecznościowych, informacje z wyszukiwarek internetowych oraz dane dotyczące sprzedaży, co pozwala szybciej i bardziej precyzyjnie wychwytywać pojawiające się trendy. Np. modele AI opracowane przez paryską firmę Heuritech analizują miliony obrazów publikowanych w mediach społecznościowych, a ich użytkownicy są klasyfikowani jako „odważni” (osoby charakteryzujące się nowatorskim stylem, będącym sygnałem nadchodzących trendów), „trendy” (wpływowi pierwsi użytkownicy nowych trendów) oraz „mainstream” (pozostali użytkownicy).