PL | EN

Neuromarketing czyli neurobiologia w marketingu

Neuromarketing (neurobiologia konsumencka) to zastosowanie neurobiologii w marketingu. W 2004 r. po raz pierwszy naukowcy udowodnili, że możliwe jest przewidywanie zachowań kupujących na podstawie czegoś, co było fizjologicznie identyfikowalne (badani próbowali dwóch znanych napojów, a reakcje ich mózgów były sprawdzane za pomocą funkcjonalnego obrazowania metodą rezonansu magnetycznego (fMRI). Badanie otworzyło nowe możliwości dla działań marketingowych. Istnieją tańsze i mniej skomplikowane sposoby pomiaru aktywności neurologicznej, np. technologia śledzenia wzroku (Tobii Eye-Tracker), która monitoruje poziom uwagi i stopień rozszerzenia źrenic użytkownika podczas przeglądania strony internetowej. Natomiast londyński start-up Realeyes wykorzystuje sztuczną inteligencję do odczytu mimiki twarzy badanego.

Chociaż firmy nie pobierają danych prosto z mózgów konsumentów w celu tworzenia skuteczniejszych strategii handlowych, to za pomocą ultradźwięków mogą śledzić każdego, kto ma smartfona lub tablet. Dzięki sygnałom wysokiej częstotliwości określa się lokalizację, pokonywane trasy i odwiedzane przez konsumenta sklepy. Dane są następnie sprzedawane firmom reklamowym i marketingowym.

Facebook uruchomił narzędzie (Off-Facebook Activity), dzięki któremu każdy może sprawdzić, jakie informacje ta platforma społecznościowa zgromadziła na jego temat, korzystając z innych stron internetowych i aplikacji. Za pomocą tego narzędzia można również sprawić, aby zgromadzone dane nie były widoczne dla firm zewnętrznych.

Międzynarodowa Rada Ochrony Zabytków i Miejsc Historycznych (ICOMOS) przy współpracy z Google i CyArk przygotowała narzędzie, które umożliwia sprawdzanie w internecie, jak zmiany klimatu wpływają na miejsca wpisane na Listę światowego dziedzictwa kulturalnego i przyrodniczego UNESCO. Projekt został nazwany Heritage on the Edge i znajduje się na platformie Google Arts & Culture.

Hej! Zainteresował Cię nasz Magazyn? Możesz otrzymywać go regularnie. Podaj swój adres e-mail, a co piątek trafi do Ciebie nasz przegląd istotnych i sprawdzonych informacji ze świata. Miłego czytania!
Naciskając „Zapisz się”, wyrażam zgodę na przesyłanie newslettera przez Outriders Sp. not-for-profit Sp. z o.o. i akceptuję regulamin.
Czytaj również
Swobodny dostęp do Internetu nie wszędzie jest możliwy
Swobodny dostęp do Internetu nie wszędzie jest możliwy
Swobodny dostęp do Internetu nie wszędzie jest możliwy. „Treść, którą czytasz, różni się w zależności od tego, gdzie ją czytasz. Tym bardziej w czasach, gdy po raz pierwszy w historii dostęp do Internetu ma ponad połowa mieszkańców Ziemi” – pisze „The Guardian”. Oficjalnie chiński internauta nie może korzystać z Facebooka, Google’a, Twittera, WhatsAppa i witryn […]
Najnowsze metody badania mózgu człowieka
Najnowsze metody badania mózgu człowieka
Start-up Kernel opracował specjalne kaski do monitorowania aktywności mózgu człowieka, które mogą zastąpić duże i kosztowne maszyny badające impulsy elektryczne i krew przepływającą przez mózg. Dzięki urządzeniom o wielkości kasków rowerowych, systemowi o nazwie Flux, który mierzy aktywność elektromagnetyczną mózgu, i systemowi Flow, mierzącemu przepływ krwi w mózgu, naukowcy mogą w łatwy sposób analizować aktywność […]
Telepatia i technologia fal mózgowych
Telepatia i technologia fal mózgowych
Czy technologia fal mózgowych – bezpośrednie połączenie mózgu użytkownika z internetem – całkowicie zmieni system edukacji? Polega ona na rejestrowaniu wzorców myślowych mózgu – konfiguracji neuronów, które różnie reagują w zależności od myśli – i replikowaniu tych wzorców z powrotem do mózgu poprzez stymulację elektryczną z urządzenia niebiologicznego. Dzięki wszczepieniu w naszą głowę takiego niewielkiego […]
Migracja klimatyczna oraz Facebook i WhatsApp w rękach przemytników ludzi
Migracja klimatyczna oraz Facebook i WhatsApp w rękach przemytników ludzi
Ruch ludzi związany ze zmianami klimatu przyczynia się do masowej migracji w kierunku miast, a także przez całe kontynenty. Liczba migrantów podwoiła się w ciągu ostatniej dekady, a przetrwanie kryzysu klimatycznego będzie wymagało planowania świadomej migracji na skalę, jaka nigdy wcześniej nie miała miejsca. Z każdym wzrostem temperatury o stopień poza strefę, w której ludzie […]
Walka z fałszywymi wiadomościami i złośliwym oprogramowaniem w sieci
Walka z fałszywymi wiadomościami i złośliwym oprogramowaniem w sieci
Amazon, Facebook, Google, Microsoft i Twitter przyjęły dziewięciopunktowy plan działań ws. walki z brutalnymi i ekstremistycznymi treściami on-line. Przyczynkiem do podjęcia działań były tragiczne wydarzenia w Christchurch w Nowej Zelandii. Atak zamachowca transmitowano na żywo na Facebooku, a materiał filmowy był masowo udostępniany, co wywołało falę krytyki zabezpieczeń stosowanych przez sieci społecznościowe do kontroli treści […]
Pozostałe wydania