Wspomóż
pl   |   en

Mowa Miłości – nowy sposób rozmowy

3 października 2019 roku na półtora tygodnia przed wyborami parlamentarnymi w Polsce, obserwujący profil Outriders zostali zapytani: Gdybyście mogli ulepszyć coś w debacie publicznej, co by to było? Dzień później na Instagramie pojawiły się GIFy #MowaMilosci a użytkownicy polskiego Instagrama zostali zaproszeni do wykorzystywania ich i dzielenia się swoimi przemyśleniami na temat stanu polskiej debaty publicznej. Celem akcji “Mowa miłości” jest przywrócenie do słownika dyskusji publicznej języka wzajemnego szacunku, zrozumienia i przede wszystkim chęci rozmowy  - mimo różnych poglądów i pozornie dzielących różnic. 

Naszą intencją jest chęć spróbowania innego podejścia do problemu mowy nienawiści. Zamiast kreować akcje antyhejtowe, których w Polsce było już kilka a ich skuteczność jest różna, zdecydowaliśmy się pójść w stronę pozytywną i zaprezentować nowy sposób rozmowy  –  zmienić język. Dla tej nowy semantyki przygotowaliśmy narzędzie  – słownik GIFów, a w nim GIFy takie jak:

 

Globalne kampanie przy użyciu gifów realizowały do tej pory marki takie jak Amazon, Starbucks, Skittles, Pepsi, McDonald’s, Snickers, Bubly, Burger King i Dunkin Donuts. Ale w Polsce nie było dużej kampanii społecznej realizowanej wyłącznie na Instagramie. Mimo wciąż wzrastającej popularności serwisu, dla marketerów i organizacji społecznych nadal jest to nowa przestrzeń, która do tej pory nie była wykorzystywana przy tego typu projektach. Postanowiliśmy wykorzystać GIF stickery, bo to narzędzie, z którego korzystamy wszyscy. GIFy są uniwersalne i zrozumiałe nawet mimo dzielących nas różnic kulturowych czy geograficznych, a do tego dobrze nam się kojarzą. Takie właśnie skojarzenia powinniśmy mieć z debatą publiczną, powinniśmy chcieć rozmawiać i wymieniać się poglądami. Codziennie około 500 milionów ludzi wysyła GIFy za pośrednictwem GIPHY, największego tego typu serwisu zintegrowanego bezpośrednio z Instagramem. Komunikacja za pomocą narzędzi GIPHY jest 4,8 razy bardziej angażująca niż w przypadku tradycyjnych form. GIPHY stało się też jedną z najczęściej używanych wyszukiwarek na świecie. W czasie [World Congress on Information Technology 2019 w Yerevan w Armenii współzałożyciel GIPHY Alex Chung ogłosił, że jego wyszukiwarka plasuje się na drugim miejscu, tuż za Google. Co więcej idea przyświecająca powstaniu GIPHY jest bardzo podobna do tej, która stoi za Mową Miłości – uniwersalność i chęć komunikacji. 

 

“Zaczęło się od dziwnej filozoficznej rozmowy o języku o tym, że mamy tylko kilka słów, by mówić o miłości w każdym języku i może kilka emoji. A przecież jest milion innych sposobów do wyrażania miłości. I nie było żadnej możliwości wysłania albo zakomunikowania takiego typu ekspresji innym ludziom.” -opowiada współzałożyciel portalu Alex Chung podczas wywiadu na WCIT 2019 w Yerevan w Armenii.

 

GIFy Mowa Miłości są na tyle uniwersalne i zrozumiałe, że są w stanie dotrzeć do bardzo różnych grup i dzięki temu mogą być narzędziem różnych grup społecznych, walcząc tym samym z polaryzacją.

Do akcji włączyły się zarówno zaprzyjaźnione redakcje takie jak Pismo czy Dwutygodnik, ale także internetowi twórcy  -  Nishka, Troyan, Miss Fereira, Dobrze Wszędzie. GIFów bardzo chętnie zaczęli używać także zwykli użytkownicy Instagrama, nie tylko w nawiązaniu do akcji, ale w swoich regularnych relacjach.

 

 

Kluczowym elementem dla sukcesu całej akcji jest zaangażowanie do kreowania jest samych odbiorców Instagrama. Użytkownicy są nie tylko zachęcani do używania GIFów, ale także do dyskusji nad poziomem społecznej debaty, wskazywania dobrych przykładów i proponowania pomysłów na nowe GIFy  – słownik Mowy Miłości cały czas powiększa się.

Zamiast skupiać się zasięgu, liczbie publikacji czy wciąż jeszcze popularnym AVE, to zaangażowanie użytkowników i liczba wyświetleń GIFów (celem w pierwszym miesiącu było 500k wyświetleń) były także wskazane jako wskaźniki sukcesu przedsięwzięcia. To one miały bowiem potwierdzać czy pomysł jest rzeczywiście skuteczny i cieszy się powodzeniem wśród odbiorców.

Obecnie najpopularniejszy GIF to: 

Na prośbę czytelników powstał też GIF z okazji przyznania Oldze Tokarczuk Literackiej Nagrody Nobla. Gif ten do tej pory został wyświetlony 38 000 razy i był bardzo chętnie używany zarówno w dniu ogłoszenia decyzji Szwedzkiej Akademii, ale także w tygodniu noblowskim. 

 

Walka z mową nienawiści jest poważnym tematem, ale kampanie społeczne poświęcone jej nie muszą uciekać się do patosu i wykorzystywać tradycyjnych czy wręcz staromodnych narzędzi i podniosłej narracji. Cel tej walki w przekonaniu zespołu Outriders można osiągnąć w przypadku internalizacji postaw, kiedy to mowa wzajemnego szacunku będzie wybierana i poważana, a nie kiedy mowa nienawiści będzie potępiana. Większość osób przyznaje, że mowa nienawiści, hejt czy zwykła internetowa kłótnia to niewłaściwe zjawiska — jednak ich ilość nie zmniejsza się. Mowa miłości zamiast piętnować chce przypominać, jak można wspierać innych, ale też jak nie zgadzać się z klasą. 

Jeśli i Ty uważasz, że to właściwe podejście  – wejdź dzisiaj na Instagram Stories, nagraj relację i za pomocą GIFów Mowa Miłości doceń kogoś.

pl   |   en
Menu
Home
Brief
Wzmocnij